Введение 3
1. Исследование товара 4
1.1. Назначение и область применения товара 4
1.2. Основные характеристики товара 5
1.3. Исследование конкурирующих товаров 7
1.4. Сравнительная характеристика исследуемого изделия и конкурирующих
товаров 9
2. Определение емкости рынка 10
2.1. Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчета 10
2.2. Определение емкости рынка товара в текущем периоде 11
2.3. Определение емкости рынка товара в перспективном периоде 13
3. Исследование потребителей товара 14
3.1. Сегментация рынка 14
3.2. Выбор целевых сегментов рынка 15
3.3. Разработка Позиционирование товара на рынке 15 4. маркетинговой стратегии 17
5. Исследование конъюнктуры рынка 17
51. Исследование спроса и предложения 17
5.2. Исследование ценовой эластичности спроса и предложения 20
5.3. Нахождение точки рыночного прорыва 25
5.4. Обоснование перспектив действия на рынке 26 6. Выбор стратегии ценообразования 28
7. Формирование каналов сбыта и системы товародвижения 29 7.1. Прогнозирование сбыта 29
7.2. Система каналов сбыта 29
7.3. Формирование системы товародвижения 29
7.4. Определение издержек и эффективности системы сбыта 30
8. Разработка рекламной программы 30
8.1. Разработка рекламного обращения 30
8.2. Выбор и обоснование средства рекламы 32
Список литературы 34
| 
